Más allá del algoritmo: Cómo crear una lista de correo para tu marca artesanal
Muchos emprendedores creativos creen que una vez que abren una tienda en un mercado artesanal popular, su trabajo de marketing ha terminado. Confían en que el algoritmo de búsqueda de la plataforma les enviará un flujo constante de compradores.
Sin embargo, depender por completo de la clasificación de búsqueda de terceros es una de las estrategias más arriesgadas para un negocio independiente. Si el mercado cambia su algoritmo de búsqueda de la noche a la mañana, tu tráfico y tus ventas pueden desplomarse sin que tengas la culpa.
La mejor protección contra los cambios de algoritmo es simple: crear una lista de correo directo de tus clientes y seguidores.
¿Por qué el correo electrónico es tu activo más valioso?
A diferencia de los seguidores de una plataforma o los suscriptores en redes sociales, tú eres el dueño de tu lista de correo. No hay un intermediario que decida si tu audiencia ve o no tus mensajes. Cuando envías un correo, este llega directamente a la bandeja de entrada de tu suscriptor.
Estas son tres razones clave por las que el marketing por correo electrónico es esencial para los negocios de artesanía:
- Acceso directo: Puedes anunciar nuevos lanzamientos de productos, reabastecimientos de estudio o ventas navideñas sin preocuparte por las caídas en la clasificación de búsqueda.
- Retención de clientes: Es significativamente más barato vender a un cliente recurrente que adquirir uno nuevo. El correo mantiene tu marca presente en la mente de tus clientes.
- Construir relaciones: Compartir las historias detrás de tu oficio, tus inspiraciones de diseño y las actualizaciones del trabajo en progreso genera una lealtad profunda que una simple lista de productos no puede lograr.
La trampa de los mercados tradicionales: Ocultar los datos del cliente
Los mercados creativos tradicionales ocultan deliberadamente las direcciones de correo electrónico de los clientes a los vendedores. Quieren que el comprador siga siendo leal a su plataforma, no a tu marca individual. Si decides mudar tu tienda a otra plataforma o crear tu propio sitio web, no puedes llevarte a tus compradores contigo.
En Wabbus creemos que los creadores deben ser dueños de sus relaciones con los clientes. Por eso ofrecemos acceso completo y transparente a tu lista de compradores y apoyamos la comunicación directa de tu marca.
Para evaluar qué tan vulnerable es tu modelo de negocio actual a los cambios repentinos en los algoritmos, realiza nuestra rápida . Te ayudará a identificar exactamente de dónde proviene tu tráfico y cómo crear una audiencia sólida y directa al consumidor.
Cómo empezar a recopilar correos electrónicos hoy
Crear una lista de correo no tiene por qué ser complicado. Aquí tienes una estructura sencilla para empezar:
- Ofrece un incentivo de registro: Dale a la gente una razón para registrarse. Un descuento del 10% en su primera compra, una descarga digital gratuita o el acceso anticipado a lanzamientos de productos de edición limitada son incentivos muy eficaces.
- Usa tarjetas en tus paquetes: Incluye una tarjeta bellamente diseñada en cada pedido enviado. Agrega una nota amistosa agradeciendo al cliente y un código QR que apunte a tu página de registro del boletín.
- Mantén la constancia: No necesitas enviar correos todos los días. Un boletín quincenal o mensual que muestre recorridos detrás de escena del estudio, adelantos de los próximos productos y descuentos exclusivos para suscriptores es perfecto.
Al centrarte en la comunicación directa, recuperas el control de tu negocio. Comienza a construir tu lista hoy y crea una marca artesanal que resista el paso del tiempo.